2020年山东自考广告设计基础章节考试重点七

广告吸引和打动诉求对象的方法：

(1)出现诉求对象“自己”的形象

(2)展现诉求对象的理解自我

(3)展现熟悉情境

(4)展现向往情境

(5)提供诉求对象想要的资讯

(6)呈现问题，提出解决之道

(7)在关键点上寻找认同

(8)易于为诉求对象接受的视听觉要素、美感、娱乐性

代言人的使用：

(1)使用代言人的利益

(2)代言人的姿态：

必须谨守两个原则：一是代言人的形象真实自然，二是代言人以诚实的态度说话

1.让代言人说自己了解的事实 2.让代言人说符合自己身份和个性的话 3.让代言人恰如其分地体现情感 4.设计恰当的语言环境

(3)典型代言人：1.名人 2.企业成员 3.典型满意顾客或典型好感人物 4.群体中的舆论领袖 5.专家

(4)关于代言人的反向创意

名人广告与偶像广告：

(1)名人与偶像对消费者的影响力

(2)对名人的误用

(3)使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必须能够发展出符合他们身份的创意

2.如果使用名人是创意层次的要求，那么所选择的名人必须能够表现创意，而不是他/她自己

3.确定所付出高昂代价使用名人真的能够将广告信息做更有效的传达或者帮助塑造品牌形象，而不是仅仅带来没有实际效果的轰动效应。

4……选择诉求对象喜爱的名人，确保不引起反感

5.选择与品牌形象确实能够产生关联的名人，不能让名人盖过品牌

6.找到名人与品牌确定、可信的结合点。

7.所选择的名人不与竞争产品冲突。

(4)使用名人的创造性方法