2020年山东自考广告设计基础章节考试重点七

第七章  包装设计

第一讲  包装设计概述

一、包装设计的发展

包装是沟通生产者与消费者的桥梁。以往的包装只是作为保护产品使其在运输和储藏时防止损坏的一项措施；而今，包装的外形能否直接抓住消费者注意力，直接关系到产品的销量。

二、产品包装的基本需求

包装是带给顾客和消费者能保持其产品完好状态的工具，为达到其商业功能，必须符合下列要求：

a.包装需能容纳产品；

b.包装需能保护产品；

c.包装需能明确表达内容物；

d.包装成本需合理化；

e.包装需能促销产品；

f.包装视觉需要有整体性；

g.包装需能节约天然资源；

h.包装需能不破坏生态环境；

i.包装需能便利运输并配合他仓储。

第二讲  包装的设计定位

一、什么是定位。

定位指的就是某商品牌商品在消费者心目中的一个特定位置，包装的定位则是要求把准确的商品信息传递给消费者，给它一种与众不同的独特的商品印象。

二、包装设计的三项定位。

1.生产商定位：表明商品是谁生产的，商标是什么?

2.产品定位：应清楚地反映出包装内是什么东西，其特点、属性、用法。

3.消费者定位：明确产品是为谁而生产的。

三、包装设计时应考虑的问题。

1.在消费对象方面，什么样的包装对“他们”有吸引力?了解目标。消费者的文化、宗教、政治、因素以及生活水平、生活习惯等。

2.在销售市场方面，掌握该商品在市场上的比重，竞争者的情况和有关市场的法律规定，现有包装设计的发展趋势?

3.在生产商方面，要了解该生产商在他的产品的销售市场上的地位，以及在竞争者中的地位。

第三讲  包装设计中文字、图片、标志及色彩的运用

1.文字：学习各种字体的写法，了解不同风格的字体。要求叙述清楚、语言简练、语法准确。

2.图片：主题鲜明，能充分显示产品的色彩与质感，并能与文字相配合。

3.标志：易识易记，与产品有联系感，规范而有民族特色。

4.色彩：着重色块，线条组合，强调形式感，多用原色。