2020年山东自考广告学（二）章节知识点整理六

第十一章 广告组织

85.广告组织：广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

86.广告团体：广告团体主要是指广告行业组织，它由从事广告业务、广告研究和广告教育，或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成，如广告协会、广告同业公会、广告联系会等。

87.广告公司：广告公司是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。广告公司作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中，始终处于中心地位。

88.广告代理商：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。采集者退散

89.宣传型广告管理模式：宣传型号广告管理模式将是企业广告纳于企业的行政管理系统，归属于企业的行政管理部门，作为企业行政管理部门的一个分支构。

90.广告计划：广告计划包括目标市场、目标视（听）众以及市场机会的选择，广告讯息、表现策略和媒介策略的制定，广告执行具体日程的安排，还可以包括配合广告运作的其他推广活动的建议，自然也包括为达成广告目标所作的广告预算。

91.广告制作机构：广告制作机构，一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作和制作，而不负责广告的策略和发布，只收取制作费用。

92.广告代理公司：广告代理公司，是为了广告主提供广告代理服务的机构。通常，广告代理公司又可分为两类，一类是为了广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司，一类是为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。

93.亚洲广告协会：亚洲广告协会是亚洲地区广告代理业、广告主、媒介单位联合组成的洲际广告行业组织。该组织每两年召开一次亚洲广告会议，交流经验，研讨共同利益，共商亚洲地区广告业发展大计。

94.世界广告行销公司：世界广告行销公司简称WAN，由世界各地著名的广告公司组成，总部设在伦敦。该组织主要为组成公司提供业务帮助，如人员培训、国际经济动向与市场动向的交流等。