2020年山东自考广告设计基础章节考试重点三

1.经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。

(1)人类失去联想，世界将会怎样。

(2)牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。

(3)地球人都知道。

(4)关键时刻怎能感冒。

(5)不看不知道，世界真奇妙。

(6)沟通从心开始。

(7)真诚到永远。

(8)我的眼里只有你。

参考答案：联想电脑、蓝天六必治牙膏、北极绒保暖内衣、海王感冒药、正大综艺、中国移动通讯、海尔集团、娃哈哈纯净水。

2.日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性评选，下面是20世纪最佳广告策划前20名的广告语，试从影响力、持久力、认知率和文化性角度进行评析。

(1)德国大众：“小即是好。”

(2)可口可乐：“享受清新一刻。”

(3)万宝路香烟：“万宝路的男人。”

(4)耐克：“想做就做。”

(5)麦当劳：“你理应休息一天。”

(6)戴比尔：“钻石恒久远，一颗永流传。”

(7)通用电器：“GE带来美好生活。”

(8)米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

(9)克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

(10)艾维斯：“我们正在努力。”

(11)美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

(12)苹果电脑：“1984年。”

(13)阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

(14)百事可乐：“百事，正对口味。”

(15)麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

(16)象牙香皂：“100%的纯粹。”

(17)美国捷运公司：“你知道我吗?”

(18)美国征兵署：“成为一个全才。”

(19)Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

(20)滚石乐队：“感觉是真实的。”

3.试为欧安亚电工拟定一则广告语：

产品描述：消费者购买电工产品首要考虑“安全”，结合产品特征(大面

积银片接触，安全开关次数超过现实国际标准2倍以上;双弹簧翘板式开关，

不易产生电弧)，以安全为诉求内容寻求最佳沟通方式和最精练到位的语言

参考答案：安全到位欧安亚

安全有保障，生活更辉煌

安全电工欧安亚(简单明了直截了当)

4.如何看待文学派的广告文案写作。第三章　广告文案的结构85

参考答案：完全在形式追求意义上的文学派的广告正文，是一种脱离于广告运作的本质的写作，要制止;如果是针对商品特征，针对受众的接受特征，针对媒介的表现特征而运用的文学派广告正文，是一种有效的正文写作形式。