2020年山东自考广告设计基础章节考试重点五

第五章  文字设计基础

第一讲  有关文字设计

一、文字设计的概念及意义

文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为，或是其技术以及所表现的文字。文字设计是平面设计的重要因素。具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。

二、中西书法与文字设计

文字设计属于应用美术设计与徒手书写的文字有区别，但如果不对中西书法作系统了解，在设计字体的时候，就不能免融汇贯通，灵活应用。

我们应继承中国书法的精华，将中国书法应用于文字设计之中，发扬其独特的魅力。

三、书法表现的文字与设计

中国的书体，通常讲有“正草隶篆”四体。

中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，大致可分为六体。古文、篆书、隶书、草书、正书(楷书)、行书。

第二讲  现代印刷字体

一、字体的大小规范

国内现行通用的文字系统，有美式的“point”(磅)和中式的“号”两种。

二、现在常用的几种印刷字体

1.宋体：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。

2.黑体：横竖笔划同宽，方头方尾，端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。

3.仿宋体：宋仁宗时毕升所发明，用于活字版印刷的木刻字体。特点是字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，划端有毛笔的起落笔迹，充满灵秀之感。适于短文、序文、后记、目录、说明书，尤其是竖排的方案，具文艺气息。

4.楷体：笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高，多用于教科书、信函、通告等印刷设计。

三、英文字体

1.英文字体结构与特性

(1)英文字母的大、小写

(2)英文字母的书写结构

(3)英文字母的结构特征

2.英文字体的种类

(1)等线体

(2)书写体

(3)变化体

(4)光学体

字体的种类繁多，千变万化。根据其形态特征和艺术加工手法，大致可分以下几

类：

等线体

—一包括格洛退斯克和埃及体。它们的特点是都有几乎相等的线条，前者好象汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体

　　书写体

—一是在能够快速书写的民间手书体的基础上装饰加工而成的，也是斜体进一步发展的结果。与其它字体相比，它能够较多地显露设计者的特殊风格和工具性能（钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等）。它的特征是有着倾斜的角度和表现出运动的姿态。是一种活泼自由。号召力很强的广告字体。

　　变化体

—一是在各种字体（罗马体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上作较大的自由变化，，以加强文字的精神和感染力。例如以一种基本字体为基础，样以作空心、勾边、折带、重叠、连接和倍样等装饰变化，也可进行凹凸、立体、投影、形象和寓意等比较复杂的变化。它们的风格不象罗马体和等线体那么严肃端正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，充满了诗情画意

　　光学体

现代印刷术的发展带来了摄影特技和印刷网纹等新技术，给美术字体开拓了新的领域。应用光的折射和网点的浓淡变化对字体进行艺术加工，是近十年内才产生的，它的特有的光效应现象使人与现代科学技术发生联想，并以它魔术般的魅力征服着读者的眼睛。不过，这种字体的易读性比较差．只适用字于字母不多的短句，并应选择变化不太繁杂，基本字体简单清晰的字体使用。

字体的书写在组织结构上，有严格的规范。其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类。在字母组成单词时，应注意每个字母之间的比例和排列的关系。例如 M， W，比其它字母占的宽度就要大些（约一般字母的一．5的宽度）”I，1，则要比一般字母的宽度要小一些（仅占一般字母的三分之二宽度）。为了让初学者对每个字母有个正确的概念，特作大写字母（罗马体和黑体基本构型用图解说明）及基本描写方法的图例，以供摹写。至于应用于商标、包装等形象性的装饰性拉丁字，其设计要求与汉字设计要求相同；印刷体和手写体的小楷字母之体例，均系尽人皆知之普通常识，这里就不赘述了。

3.英文字体与阿拉伯数字

不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。

四、文字的间隔与编排