2020年山东自考平面广告设计章节考试重点五

商标的设计

一、标的概念

商标：商标是一种特定的视觉符号，综合与浓缩了企业形象、特征、文化、和信誉，必须以简洁的图形，最简练的色彩去准确表现企业或商品的形象，特征、文化，并将其传送给大众，使大众企业与商品间达到一种认识与识别，从而建立良好的印象和依赖关系，达到使企业的形象、无形资产的增大，而且还要体现单位的精神和要求。

二、标志设计的特性

1、显著性

2、简明性

3、寓意性

4、艺术性

5、时代性

三、标志设计的标准

1、简明便认，方便记忆

2、内涵准确，个性突出

3、新颖独特，引人注目

4、永久性强，适合性好

四、标志设计的准则

传播信息是标志的本职，是现代标志的核心，所以标志的创意必须以信息，传播入手，从动能出发，要让大众了解标志的含意

五、标志的美感特性

标志必须符合美学原则，是高度艺术化的结晶

1、符合美的特性

2、凝结美的特性

3、特征美的特性

4、单纯美的特性

5、抽象美的特性

六、标志的表现形式

1、象形类

2、音形组合类

3、抽象类

七、标志设计的形式法则

作为一种浓缩设计包括两方面的含义：

1、是设计意念与构思的创意，浓缩

2、是设计本身的视觉浓缩

故设计者必须理性地推敲每个构成元素间的相互关系，标志设计形成的法则

它是设计意念与构思的创意、浓缩，也是设计本身的视觉浓缩

一是对比通过各种各样的形差相互衬托，突出差方，增强视觉感受