2020年山东自考广告心理学章节重难点整理八
第八章 广告的情感诉求
情绪和还必须感的两极性
普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性：
1、强度
2、相似性
3、极性
高级情感的分类：
1、道德感
2、理智感
3、美感
情绪的三因素学说：是心理学家“沙赫特”(S.Schachter)在20世纪70年代初提出的。
广告诉求中常见的情感维度
1、亲热感
2、幽默感
3、“惧怕”诉求
4、美感
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